În cel mai nou scandal pe care s-ar putea să-l fi ratat, Elon Musk spune că X, fostul Twitter, va intenta un proces de defăimare împotriva Anti-Defamation League. Musk a acuzat ADL, o organizație care luptă împotriva antisemitismului, extremismului și intoleranței, că l-a acuzat în mod fals pe el și pe X de antisemitism, conform TechCrunch.
"Pentru a spăla numele platformei noastre în chestiunea antisemitismului, se pare că nu avem de ales decât să depunem un proces de defăimare împotriva Anti-Defamation League... oh, ce ironie!", a scris luni pe Twitter celebrul miliardar.
To clear our platform’s name on the matter of anti-Semitism, it looks like we have no choice but to file a defamation lawsuit against the Anti-Defamation League … oh the irony!
— Elon Musk (@elonmusk) September 4, 2023
De asemenea, Musk a dat vina pe ADL pentru scăderea veniturilor din publicitate ale X în SUA.
"Veniturile noastre din publicitate în SUA sunt încă în scădere cu 60%, în principal din cauza presiunii exercitate asupra agenților de publicitate de către @ADL (asta ne spun agenții de publicitate), așa că aproape au reușit să ucidă X/Twitter!", a spus Musk.
Musk a început această ultimă tiradă susținând că este pro-libertatea de exprimare, dar "împotriva antisemitismului de orice fel".
Tweeturile vin în contextul în care Musk a fost reclamat pentru că a dat like la postări cu hashtag-ul #BanTheADL, care a fost în trend pe X săptămâna trecută. Hashtagul în trending și implicarea lui Musk cu acesta au început la câteva ore după ce ADL a declarat că a avut o conversație productivă cu directorul executiv al X, Linda Yaccarino, despre combaterea discursului instigator la ură pe platformă.
"De la achiziție, ADL a încercat să ucidă această platformă, acuzând-o în mod fals & pe mine și de a fi antisemită", a scris Musk pe Twitter luni. "Dacă acest lucru continuă, nu vom avea altă opțiune decât să depunem un proces de defăimare împotriva, în mod ironic, a Ligii "Anti-Defăimare"."
Antisemitismul a fost o problemă pe Twitter cu mult înainte ca Musk să preia conducerea. În 2016, ADL a publicat un raport care documenta creșterea discursurilor de ură antisemite care vizau jurnaliștii de pe platformă, parțial din cauza retoricii alegerilor prezidențiale din 2016.
De când Musk a cumpărat platforma, rapoartele privind discursul instigator la ură au abundat. În ianuarie, în Germania a fost intentat un proces în care platforma a fost acuzată că a gestionat în mod defectuos negarea Holocaustului, care este o infracțiune în această țară. Patru luni mai târziu, Germania a semnalat că va amenda platforma de socializare pentru că nu a respectat în mod repetat legea privind retragerea discursurilor de ură din social media.
Musk însuși a fost acuzat că a invocat tropi antisemiți și teorii ale conspirației, vizându-l pe miliardarul evreu George Soros și implicându-se în conținut antisemit pe X. De exemplu, în iunie, Musk a promovat un tweet antisemit care oferea posibilitatea de a alege între a folosi sânge prelevat de la copii (conectat la o fotografie a președintelui american Joe Biden) sau a urî evreii (conectat la o fotografie a actorului Mel Gibson, care a făcut comentarii antisemite în trecut.
Musk a răspuns spunând: "Gibson este chiar atât de amuzant în zilele noastre?". Nu este un discurs instigator la ură în sine, ci un exemplu al dorinței lui Musk de a se implica direct în postările antisemite de pe platforma sa. De atunci, tweet-ul a fost șters.
La începutul lunii august, X a intentat, de asemenea, un proces împotriva organizației non-profit britanice numită Center for Countering Digital Hate (CCDH), după ce organizația a publicat un raport care a constatat că Twitter nu a acționat în cazul a 99% dintre mesajele de ură postate de utilizatorii Twitter Blue. De asemenea, grupul a pus la îndoială faptul că algoritmul Twitter stimulează "tweet-urile toxice". X acuză CCDH de accesarea ilegală a datelor și de alegerea selectivă a postărilor pentru a arăta o creștere a discursului instigator la ură pe platformă.
Musk a declarat că presiunea exercitată de ADL asupra agenților de publicitate a cauzat veniturile din publicitate ale X mai mici decât în mod normal în SUA.
Veniturile din reclame ale X în SUA pe o perioadă de cinci săptămâni, de la 1 aprilie 2023 până în prima săptămână din mai, s-au ridicat la 88 de milioane de dolari, o scădere de 59% față de rezultatul din anul anterior, potrivit unui raport al New York Times.
În iunie, TechCrunch a analizat ce înseamnă această scădere pentru X și la o scară mai mare. Într-o economie încetinită, agenții de publicitate au tendința de a se retrage în general, astfel că o piață publicitară slabă ar putea însemna că nu toate problemele de publicitate ale X sunt strict personale. În plus, având în vedere că Musk a făcut concedieri în masă după ce a preluat conducerea, o bază de costuri mai mică înseamnă că X are nevoie de mai puține venituri pentru a acoperi costurile angajaților.
Acestea fiind spuse, X are o mulțime de datorii care provin din achiziționarea companiei de către Musk.
Având în vedere că trimestrele au, în general, 13 săptămâni, cele 88 de milioane de dolari încasate de Twitter în cinci săptămâni, în al doilea trimestru, din publicitate de pe piața americană, implică faptul că veniturile din publicitate pe piața internă ale companiei nu sunt suficiente pentru a asigura plata dobânzilor la datorie.
Este corect să dăm vina pe ADL pentru toată suferința lui X? Categoric nu. Fiind un refugiu sigur pentru "libertatea de exprimare", X a devenit, de asemenea, probabil, un loc în care conținutul care contravine directivelor de siguranță ale mărcii iese la suprafață mai frecvent. Combinați acest lucru cu faptul că proprietarul platformei trollează în mod regulat alți utilizatori și personalități publice, dând în permanență un exemplu despre cum să agiți lucrurile.
Agenții de publicitate au cheltuieli limitate și trebuie să aleagă cu grijă cu ce mărci și conversații pot fi asociate. A pretinde că ești împotriva antisemitismului este doar o vorbă. Agenții de publicitate și utilizatorii vor dori să acționeze.
Sau direct în conturile Media Root de la Banca Transilvania:
Autentifică-te sau înregistrează-te pentru a trimite comentarii.
Nu scrie însă nicăieri în Wikipedia cine le-a pus aceste etichete.